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拼多多跨境电子商务Temu商业形式、空间展望及优势研判剖析

来源：半岛综合官网登录    发布时间：2025-08-20 03:36:08

  2022年8月，拼多多孵化出跨境渠道Temu，9月登陆美国即冲进购物榜前14；两周后拿下Google Play单日下载榜首，次月逾越亚马逊登顶App Store。尔后一年，Temu以“每月一国”的节奏席卷47国，2023年底下载量破2亿；到2025年Q2，月活4.17亿、日活7050万，累计下载超10亿，事务掩盖近90国。

  前期“全保管”让商家零佣钱入驻，只需把货发到国内仓，后续物流、运营、翻译全由渠道包揽，中小工厂得以零门槛出海，新商家月增20%。但该形式时效慢、难做大件，Temu旋即推出“半保管”，把物流售后还给具有本地仓的商家，家具等品类销售额两月增三成。

  依托拼多多供应链，Temu用算法猜测需求并辅导产能，3C库存周转从45天缩至15天，积压降四成；柔性出产与智能仓储把同款服装价格打低二三成，极致性价比敏捷靠拢价格灵敏用户。

  营销端，2023年砸70亿元买流量：Meta、TikTok、YouTube全天候投进，连刷两届超级碗，并借“养鱼”等裂变游戏低成本获客。2024年5月，Temu杀入巴西，六个月访问量破亿跻身前三；哥伦比亚半年用户翻四倍。下一步，德国食品市场已被确定。